2017 wird Montblanc sein 110-jähriges Bestehen traditionell feiern. Doch schon 2016 eröffnete die Weltmarke aus Hamburg ihren Flagship-Store am Neuen Wall. Die feierlichen Eröffnung der Boutique verbanden sie mit einer Charity-Auktion zugunsten des Vereins "Kinder helfen Kindern": einen Meisterstück-Füllfederhalter und ein Paar Manschettenknöpfe aus der Hamburg Collection, jeweils graviert mit dem Datum der Eröffnungsfeier.